Nyderlandų sostinė imasi beprecedenčių priemonių kovoje su klimato kaita. Amsterdamo valdžia nusprendė viešosiose erdvėse uždrausti produktų ir paslaugų, paliekančių didelį anglies dioksido pėdsaką, reklamą.
Nuo gegužės 1 dienos iš miesto gatvių dingsta mėsos gaminių, automobilių su vidaus degimo varikliais ir aviacijos paslaugų reklamos.
Dingsta iš lauko stendų ir stotelių
Po anksčiau įvesto draudimo tabako gaminiams, dabar eilė atėjo mėsai ir iškastiniam kurui. Praktiškai tai reiškia, kad lauko stenduose, tramvajų stotelėse ir metro stotyse nebeliks mėsainių, benzininių ar dyzelinių automobilių, lėktuvų bilietų ir kruizinių kelionių reklamų.
Miesto atstovai pabrėžia, kad šiuo sprendimu nesiekiama uždrausti pačių produktų pardavimo, bet norima apriboti jų viešą propagavimą.
Oficialus potvarkis taip pat numato mišrios reklamos atvejus. Pavyzdžiui, taisyklės pritaikytos situacijoms, kai automobilių gamintojas reklamuoja modelių seriją, kurioje yra tiek elektrinių, tiek vidaus degimo variklius turinčių versijų, arba kai restoranų tinklas siūlo ir mėsos, ir vegetariškus patiekalus.
Politiniai argumentai ir išimtys
Sprendimą dėl šių ribojimų Amsterdamo miesto taryba priėmė dar sausio 22 dieną. Pagrindinis politikų argumentas – miestas iškėlė tikslą iki 2050 metų tapti visiškai neutraliu klimatui. Kartu siekiama sumažinti mėsos vartojimą, nes gyvulininkystė yra vienas didžiausių šiltnamio efektą sukeliančių dujų šaltinių.
Draudimo iniciatoriai teigia, kad būtų nelogiška, jei savivaldybė viena vertus taikytų klimato kaitos mažinimo priemones, o kita vertus – nuomotų viešąsias erdves taršaus elgesio skatinimui.
Visgi šis draudimas nėra absoliutus ir neapriboja visos įmonių komunikacijos. Reklamoms, esančioms pačiose prekybos vietose, vitrinose ar iškart šalia jų, taikoma išimtis. Taip siekiama leisti vietos verslininkams ir toliau žymėti savo parduotuves, ribojant tik didelio formato reklamą viešojoje erdvėje.
Kritikų pasipiktinimas
Tokie griežti ribojimai sulaukė aršios opozicijos. Kritikai šį žingsnį vadina neproporcingu kišimusi į vartotojų elgseną ir komercinės laisvės suvaržymu.
Mėsos pramonės atstovai gina savo poziciją teigdami, kad mėsa išlieka įprastu maisto produktu, o turizmo sektorius piktinasi ribojimais reklamuoti atostogų skrydžius.
Skeptikų teigimu, tokie direktyviniai sprendimai turi minimalų realų poveikį išmetamųjų dujų kiekiui. Jų nuomone, šie draudimai gali turėti priešingą efektą – sukelti visuomenės nepasitenkinimą ir tik padidinti pasipriešinimą vadinamajai žaliajai politikai.