Pasaulinėje automobilių rinkoje vykstantys pokyčiai vis stipriau keičia pirkėjų įpročius ir Senajame žemyne. Didžiulę rinkos dalį praradę Japonijos gamintojai ieško naujų būdų, kaip patraukti Europos vairuotojų dėmesį, o pagrindiniu akcentu tapo išskirtinių ir prieinamų modelių paieška.
Gilias tradicijas turintis Japonijos automobilių gamintojas „Honda“ patyrė itin ryškų pardavimų kritimą. Jeigu 2007 metais gamintojui Europoje pavyko parduoti daugiau nei 300 tūkst. naujų automobilių per metus, tai pastaruoju metu šis rodiklis susitraukė iki vos 72 tūkst. vnt. Dėl tokio neigiamo pokyčio bendrovės vadovybė priėmė sprendimą iš esmės pakeisti savo pozicionavimą rinkoje.
„Honda“ Europos padalinio vadovas H. De Jaegeris atskleidė, kad naujasis veiklos etapas bus grindžiamas nedideliais, tačiau išskirtiniais modeliais. Siekiant tvarios plėtros, atsisakoma bandymų tiesiogiai konkuruoti su masinių segmentų lyderiais.
Sutelks dėmesį į mažus automobilius
Vienu iš naujos krypties pavyzdžių tapo nedidelis elektrinis miesto automobilis „Super-N“. Teigiami pirkėjų atsiliepimai ir maža įsigijimo kaina leido šiam modeliui greitai patraukti dėmesį Jungtinėje Karalystėje. Planuojama, kad ateityje šis nedidelis automobilis pasieks ir kitas Europos šalis.
H. De Jaegeris pabrėžia, kad kompaktiškas kėbulas ir išmanūs inžineriniai sprendimai leidžia mėgautis vairavimu neaukojant kasdienio praktiškumo.
Kurdama šiuos modelius, bendrovė remiasi ilgamete patirtimi nedidelių automobilių segmente, o naujų pirkėjų dėmesį taip pat tikisi patraukti mažomis degalų sąnaudomis bei patikrintu mazgų ilgaamžiškumu.
Japonijos gamintojas taip pat siekia išnaudoti savo žinomumą kitose srityse. Kadangi šis prekės ženklas puikiai atpažįstamas motociklų, vandens technikos bei sodo įrangos rinkose, planuojama šių produktų pirkėjus paskatinti atkreipti dėmesį ir į gaminamus automobilius.
Be to, dėmesio sulauks ir sportiškesnių automobilių gerbėjai. Goodwoodo greičio festivalyje pademonstruotas hibridinis kupė „Prelude HR“ su specifiniais patobulinimais parodė, kad gamintojas ieško naujų galimybių ir taikosi į pirkėjus, ieškančius didesnės pridėtinės vertės.
